Задача
Культовое приложение на рынке, которое известно каждому человеку в России - от модели, до офисного работника. Поработать в пиаре сервиса знакомств стало для нас весьма почетным и интересным испытанием.
Решение
Основной акцент клиент ставил на привлечение молодежи. Для закупки рекламы нами были предложены актуальные инфлюенсеры - Мари Сенн, Ян Гордиенко, Саша Спилберг, Катя Адушкина, Герман Черных. Мы не делали ставку только на “сладких” кумиров тинейджеров, но брали персонажей с необычным бэкграундом - Юрия Хованского, Кузьму Гридина, Володю Ржавого и так далее. Так мы показывали, что Тиндер открывает мир знакомств с самыми неожиданными и интересными людьми.
Основными критериями нашего выбора были три фактора: просмотры, лояльность аудитории и цена. Мы старались выбирать наиболее медийных блогеров, потому что заказчику было важно подчеркнуть статус “модного” приложения.
Итог
Охват рекламной кампании составил более 30 миллионов просмотров за полгода
Цена контакта со зрителем оказалась примерно на 15-20% ниже рыночной.